Collaborations de marques : Comment exploiter leur popularité en marketing

Un croissant au matcha, ça sonne bizarre, non ? Et pourtant, il suffit qu’une boulangerie branchée de Paris s’associe à une maison de thé nippone pour que les files d’attente débordent sur le trottoir. Magie ? Pas vraiment. Derrière ce mariage inattendu, une mécanique implacable : l’alliance de deux univers fait exploser la visibilité, suscite le désir, et transforme un …

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